Cartaz de campanha: quais os diferenciais no ponto de venda

Muitos supermercados e lojas de varejo estão revendo suas estratégias visuais no ponto de venda — e isso inclui investir em um cartaz de campanha bem feito, direto e com apelo real. 

Grandes redes testam versões digitais, mas a maioria ainda aposta no clássico: cartaz impresso, à mão, na altura do olhar.

E na sua loja? Os cartazes estão de fato ajudando a vender ou só ocupando espaço? 

Uma pesquisa da Nielsen indicou que 70% das decisões de compra acontecem no PDV, ou seja, não dá mais para tratar o cartaz e outras estratégias de marketing como mero detalhe. 

Ainda tem dúvidas sobre o que colocar no cartaz e como criar algo que funcione? Então, esse conteúdo é para você!

Aqui, você vai ver:

• Qual a finalidade do cartaz de campanha
• Como fazer um cartaz de campanha digital
• O que não pode faltar no layout

Vamos começar?

O que é um cartaz de campanha e por que ele ainda é relevante no varejo?

Cartaz de campanha é comunicação direta. É aquela mensagem que grita da gôndola para o cliente: “Olha aqui!”. Não é luxo, nem recurso ultrapassado — é estratégia viva no varejo.

Mesmo com tanta tecnologia, ele continua firme. Grandes redes já testam versões digitais, com telas e animações. 

E o cartaz precisa ser bem pensado. Porque um cartaz mal pensado atrapalha mais do que ajuda. Texto demais, texto pequeno, erros gramaticais… O cliente passa batido.  

O cartaz precisa ser claro, direto e bem posicionado. Precisa competir com o barulho da loja, com as distrações no celular e com o tempo curto de quem está ali. 

Quer chamar clientes para o seu estabelecimento? Comece pelo básico: um cartaz que funciona.

Qual é a finalidade do cartaz de campanha em uma estratégia de vendas?

A finalidade do cartaz de campanha em uma estratégia de vendas passa pelos seguintes pontos:

• Pulverizar as ofertas do dia no ponto de venda
• Apoio à urgência de compra e giro de estoque
• Fortalecimento da identidade promocional da loja

Pulverizar as ofertas do dia no ponto de venda

O cartaz sinaliza os preços e produtos em oferta do dia. Ajuda o shopper a decidir rápido em meio a tantas opções.

Se for bem feito, chama a atenção, faz o cliente parar, pegar o produto e ir para o caixa.

Ele funciona em vários pontos da loja. Na gôndola, indica uma oferta específica no meio da prateleira cheia. No hortifrúti, sinaliza frutas da estação com preço competitivo. 

Na padaria, chama a atenção para o pão quente saindo do forno; e no açougue, evidencia o corte do dia. 

Logo, cada sessão pode contar com cartazes estratégicos que guiem a compra de forma simples e direta.

Apoio à urgência de compra e giro de estoque

Tem produto parado? O cartaz ajuda a movimentar. A ideia aqui é simples: criar urgência. Quando o cliente vê uma mensagem como “últimas unidades” ou “só hoje”, a tendência é agir no impulso. 

Isso vale para liquidações, lotes promocionais ou até lançamentos. O cartaz ajuda a contar essa história com poucas palavras. É uma forma prática de acelerar o giro e evitar acúmulo em estoque.

Fortalecimento da identidade promocional da loja

Uma loja que comunica bem suas promoções é lembrada por isso. E o cartaz de campanha faz parte dessa construção. 

Ao manter um padrão visual (cores, tipografia, linguagem, etc.), o consumidor passa a reconhecer sua comunicação de longe. Isso reforça a imagem da loja como referência em ofertas, preço baixo ou agilidade.

Quando o cliente bate o olho e já associa aquele cartaz à sua marca, o efeito da campanha vai além da venda do dia. Ele volta ao estabelecimento e recomenda o seu serviço ou produto.

O que não pode faltar em um cartaz de campanha?

O que não pode faltar em um cartaz de campanha:

• Texto direto e visual forte
• Hierarquia de informação bem definida
• Destaque claro para preço, prazo e benefício
• Coerência com a identidade da loja

Texto direto e visual forte

Você deve incluir uma chamada curta no cartaz. Se a campanha for de liquidação, por exemplo, um “Até 70% off” em fonte grande e com contraste pode ser uma boa opção. 

O visual também importa muito! Invista em cores chamativas, imagens com boa resolução e poucos elementos gráficos para não gerar confusão.

Hierarquia de informação bem definida

O olhar precisa saber para onde ir. A chamada principal, que resume a campanha, vem primeiro. Depois, os complementos: o que está em promoção, até quando vale a oferta ou onde ela acontece. 

Cartaz bom tem ritmo: a gente lê quase sem perceber. O tamanho da fonte, a posição dos textos e até os espaços em branco ajudam nisso.

Destaque claro para preço, prazo e benefício

Se o cartaz de campanha é promocional, não esconda o ouro. Mostre o preço com destaque, coloque a data de validade da promoção e, se houver, o benefício principal. 

“Frete grátis”, “leve 3, pague 2” ou “últimos dias” são informações que devem ficar visíveis. O cliente precisa entender rápido o que ganha com a campanha e até quando ela estará disponível

Coerência com a identidade da loja

O cartaz de campanha precisa conversar com o restante da comunicação da loja. Se a loja tem uma linguagem mais jovem, um cartaz muito formal pode parecer deslocado. O mesmo vale para cores, tipos de letra e estilo de imagem. 

Por que criar seu cartaz de campanha com o ByPrice?

Porque você automatiza a criação em escala dos seus cartazes. 

O sistema importa direto do ERP todas as informações e variáveis da ação promocional, garantindo agilidade e precisão na comunicação da oferta. Assim, sua equipe ganha tempo e reduz falhas na operação.

Após criar, é possível imprimir os cartazes direto na loja ou em outras operações externas, no formato ideal para o seu ponto de venda. Um exemplo é o Angeloni Supermercados, que já utiliza o recurso com sucesso em suas lojas.

Você escolhe um template, adapta às necessidades da campanha e finaliza em poucos cliques. Antes de imprimir, ainda pode revisar tudo no fechamento e garantir que o material saia como planejado.

Se quiser acompanhar o desempenho das ações, o dashboard mostra tudo em tempo real. Precisa soltar uma oferta de última hora? Tem recurso para isso também. 

E o melhor: os arquivos ficam prontos para uso, tanto em campanhas impressas quanto em canais do varejo digital. 

Crie seu cartazeamento com o ByPrice e ganhe tempo na sua operação!

Conclusão

Cartaz de campanha é um dos formatos mais eficientes para ativar compras no ponto de venda. E não é por acaso: como vimos, 70% das decisões de compra acontecem ali, segundo a Nielsen. 

Por isso, deixar esse material em segundo plano significa renunciar a vendas que poderiam acontecer no impulso, na praticidade ou pela força de um bom cartaz de promoção.

Essa peça de divulgação pode atrair atenção, criar senso de urgência, movimentar o estoque e fortalecer a imagem promocional da loja. 

Lembre-se sempre que há elementos que não podem faltar: clareza na informação, identidade visual alinhada e destaque para preço, prazo e benefício. 

Precisa de ajuda para a comunicação rodar no PDV? Com uma plataforma simples de usar, templates editáveis e fechamento otimizado para impressão e canais digitais, o ByPrice reduz o tempo entre a ideia da campanha e o cartaz pronto na loja. 

Experimente!