O que é encarte e por que ele ainda funciona no varejo?

O encarte impresso continua sendo fundamental no varejo, mesmo em tempos de tanta tecnologia. E não é só por costume: nosso cérebro responde de forma diferente quando o conteúdo está no papel. 

Um estudo de neuromarketing feito pelo U.S. Postal Service®, em parceria com a Temple University, mostrou que anúncios físicos deixam uma impressão mais duradoura e são processados por mais tempo — mesmo entre os mais jovens.

Mas se o impresso é tão eficaz, será que o digital perdeu espaço? E como ficam os conteúdos personalizados, feitos sob medida para cada público? 

É sobre isso que vamos falar aqui: por que essa estratégia ainda funciona, quais formatos fazem sentido hoje e como criar versões que combinem com a sua marca. 

Fique com a gente!

Para que serve um encarte e como ele impacta o consumidor?

O encarte ajuda a divulgar campanhas sazonais, liquidações, lançamentos e ofertas de forma rápida e atrativa. Seja impresso ou digital, ele funciona como um convite direto. Mostra o que está em promoção, por quanto tempo e por que vale a pena aproveitar.

É comum o uso desse material em períodos estratégicos, como datas comemorativas, queimas de estoque ou chegada de novas coleções. 

No contexto do supermercado, por exemplo, é possível apresentar ofertas válidas para o fim de semana, com destaque para itens como carnes, frutas e bebidas. 

O cliente identifica as ofertas e já planeja a ida à loja ou escolhe fazer a compra online com base no que viu.

Tipos de encarte: físico, digital e personalizado

Impressos, digitais ou personalizados, cada tipo de encarte tem sua função em uma estratégia de divulgação. O importante é entender o contexto, o perfil que será impactado e o objetivo da ação.

Encarte impresso

Clássico e ainda muito usado, o material impresso continua relevante em diversas situações. Ele circula em supermercados, farmácias, feiras e até em caixas de correio. 

Funciona bem quando o foco está em públicos locais ou em regiões com acesso limitado à internet. Além disso, o contato físico com o papel gera outro tipo de percepção, que é mais direta e menos dispersa.

Encarte digital

O varejo digital ganhou força com o crescimento das compras online. 

Nesse contexto, o encarte chega por e-mail, aparece dentro de aplicativos ou é enviado via QR code. 

Esse modelo é barato e permite fazer atualizações rápidas, sendo ideal para campanhas pontuais ou testes de diferentes formatos. 

Encarte personalizado

O encarte personalizado muda de acordo com quem vai ler. Ele se baseia em dados: histórico de compras, buscas recentes ou até comportamento dentro do site. O objetivo é entregar uma mensagem que faça sentido para um perfil específico. 

Seu uso é comum em e-commerces, onde tem alto potencial de engajamento por falar com quem já demostrou interesse.

Como fazer um encarte de promoção?

Para fazer um encarte de promoção:

• Defina as ofertas
• Escolha o formato ideal
• Capriche no design e no conteúdo

Defina as ofertas 

Antes de abrir qualquer programa de design, tenha claro o que você quer com o encarte. É uma ação pontual, como uma liquidação de fim de temporada? Ou algo mais estratégico, como lançar uma nova linha?

No ByPrice, quando você decide começar pela campanha ou pelas ofertas, é possível importar automaticamente todas as informações direto do ERP. Isso evita erros e conflitos de dados. 

Produtos, preços, quantidades e variáveis de campanha são trazidos pelo sistema sem necessidade de edição manual item por item, o que economiza tempo e garante mais precisão na execução.

Escolha o formato ideal

Nem todo documento precisa ser impresso. Se o público está no digital, faz mais sentido apostar em versões para WhatsApp, e-mail ou redes sociais. 

Mas em algumas situações, como promoções de supermercado ou ações de rua, o impresso ainda tem força. 

Avalie o comportamento do seu público e, se fizer sentido, combine os dois formatos. Caso sua empresa atue no e-commerce, verifique a possibilidade de criar folhetos personalizados.

Capriche no design e no conteúdo

Use imagens que valorizem o produto, títulos que entreguem a oferta e textos direto ao ponto. 

Vale usar gatilhos como urgência (“só hoje”) ou escassez (“últimas unidades”). Tudo isso ajuda o material promocional a cumprir seu papel: vender.

Como criar encarte com a identidade da sua marca

Com o ByPrice, você cria encartes que têm a cara da sua marca. Nada de modelos genéricos ou adaptações forçadas. 

Aqui, o processo começa com templates personalizáveis. Você escolhe, ajusta e monta seus tabloides conforme o tom, as cores e o estilo da sua comunicação.

Quer saber como criar um encarte de supermercado, farmácia ou qualquer outro segmento do varejo? O ByPrice resolve isso em minutos!

Além dos modelos prontos para editar, a nossa plataforma centraliza todo o controle das campanhas em um sistema simples e direto. Dá para criar, editar, visualizar, revisar e ajustar cada material antes de finalizar. 

A rotina de divulgação também fica mais leve. Com poucos cliques, você gera PDFs prontos para impressão ou uso digital. 

No fim das contas, você acelera sua operação, reduz custos e garante que sua marca apareça com personalidade. 

Teste agora o ByPrice e veja como é fácil criar materiais com a cara da sua marca sem depender de designer!

Conclusão

O encarte segue firme no varejo porque ainda cumpre um papel que outras mídias não conseguem substituir. Ele orienta, informa e acelera a compra. Esse impacto é confirmado por estudos como o do U.S. Postal Service®. 

Mais que uma vitrine de ofertas, trata-se de uma ferramenta de decisão, principalmente em campanhas sazonais e promoções pontuais. E quando bem planejado, seja físico ou digital, ele entrega resultados rápidos e tangíveis.

Vimos que cada formato tem sua força: o impresso, com seu apelo tátil e local; o digital, pela agilidade e escala; e o personalizado, que fala direto com quem já demonstrou interesse. 

A plataforma ByPrice foi pensada para facilitar a rotina e dar autonomia ao varejista. Você monta o material promocional com a sua identidade, sem precisar de designer ou perder tempo com ajustes manuais. Agende uma demonstração ainda hoje!